1960年代〜
『白蛇伝』（1958年）を筆頭に、『安寿と厨子王丸』（1961年）、『わんわん忠臣蔵』（1963年）、『鉄腕アトム 宇宙の勇者』（1964年）、『太陽の王子 ホルスの大冒険』（1968年）、『空飛ぶゆうれい船』（1969年）、『長靴をはいた猫』（1969年）、『海底3万マイル』（1970年）、『どうぶつ宝島』（1971年）など、東映動画と虫プロダクションが長編アニメを世に送り出した。
これらのシリーズは「東映まんがまつり」などのようなお正月などの定番映画として低年齢層向け映画として普及することとなる。これらの映画の多くは映画館だけではなく、小学校の上映会などにも貸し出されて、多くの子供たちが観賞する機会を得ることになる。またこういった長編アニメ映画の小学校などでの無料公開は、後の星空映画会などへと引き継がれていくこととなる。
1963 年に虫プロダクションが『鉄腕アトム』の制作を開始。これにより本格的テレビアニメ時代の幕開けとなった。翌年には日本初のテレビアニメからの映画化作品『鉄腕アトム 宇宙の勇者』（1964年）が制作される。これ以降、テレビアニメの映画化作品は大量に生み出され、日本におけるアニメーション映画の重要な位置を占めるようになる。一方で、これまで長編アニメではフルアニメーションを基本として来た東映動画であった。しかしテレビアニメの影響を受け1966年の『サイボーグ009』からはリミテッド・アニメーションを応用した3コマ撮りによるテレビアニメとの中間的位置付けの「B作」と呼ぶ路線が開始となる。従来のフルアニメは「A作」と呼びとして区別されるようになった。
1969 年公開の第一作『千夜一夜物語』から始まった虫プロダクションによる「アニメラマ三部作」が制作される。これらの作品は従来の子供向けアニメーション映画とは逆の位置にあり、大人向けとして作らたアニメーション映画である。1970年代には第二作『クレオパトラ』、第三作『哀しみのベラドンナ』が公開されている。